YG los ocultó, HYBE los mostró y SM los formó [HT Escena]

En la segunda mitad de este año, tres grandes agencias de K-pop presentarán nuevos grupos idol al mismo tiempo. Un grupo masculino de cinco miembros de YG Entertainment (en adelante, YG), el grupo femenino global SAINT SATINE, coproducido por HYBE y Geffen Records, y un nuevo grupo masculino de SM Entertainment (en adelante, SM). Más llamativo que la coincidencia de sus fechas de debut es que las tres empresas utilizan enfoques totalmente diferentes para formar artistas.

La estrategia de YG es sencilla: no mostrar nada. El grupo masculino de cinco miembros que prepara su debut para septiembre aún no ha revelado ni los nombres ni los rostros de sus integrantes. La única información conocida hasta ahora es la que YANG HYUN SUK entregó en abril a través del blog oficial al afirmar: "Tengo previsto presentar un nuevo grupo masculino en septiembre. Estará compuesto por cinco integrantes". Al tratarse del primer grupo masculino de YG en seis años desde TREASURE, que debutó en agosto de 2020, existe una gran expectativa, aunque la compañía no parece tener apuro. Presentar un grupo completamente terminado en el momento exacto ha sido una de las fórmulas históricas de YG. La elección de un equipo reducido de cinco miembros, en contraste con TREASURE, también sigue esa filosofía. El objetivo es perfeccionar al máximo a cada integrante antes de mostrarlos públicamente.
 

SM ha optado por la estrategia contraria. En enero, mediante la presentación de "SM NEXT 3.0", la empresa anunció oficialmente: "Un grupo masculino tiene previsto debutar este año, y algunos integrantes del equipo de trainees SMTR25 podrían ser incluidos". SMTR25 es un equipo de 15 aprendices presentado públicamente que ha construido una relación constante con los fans a través del programa "Reply High School". Durante su primer fan meeting en el Olympic Hall del Parque Olímpico de Seúl el mes pasado, cerca de 74.000 personas intentaron comprar entradas apenas se abrió la venta, logrando un sold out incluso antes del debut. Aunque aún no se conocen los miembros definitivos ni la fecha exacta, el fandom ya existe. Es la máxima expresión de la estrategia SM 3.0: crear una base de seguidores antes del debut. 

HYBE y Geffen Records presentan un enfoque diferente una vez más. El nacimiento de SAINT SATINE fue revelado desde el inicio mediante el programa de audiciones "World Scout: The Final Piece". En el episodio final, transmitido el día 12 por ABEMA, SAKURA, de 16 años y seleccionada entre 14.000 participantes, se convirtió en la integrante final del grupo, completando el equipo junto a EMILY, LEXI y SAMARA. Este es el segundo grupo femenino global creado por HYBE-Geffen Records después de KATSEYE, surgido de "The Debut: Dream Academy". Los fans pudieron seguir todo el proceso y encariñarse con las integrantes antes del debut. Como resultado, el fandom global ya existía antes de la primera presentación oficial.

Aunque los tres enfoques son distintos, existe un punto en común. Todas las compañías están creando mecanismos para asegurar una base de fans antes del debut. YG apuesta por el misterio y la expectativa, HYBE por la exposición pública de las audiciones y SM por programas de entretenimiento y encuentros con fans. Cada una sigue su propio camino, pero con el mismo propósito. Hoy en día, que existan seguidores antes de que se escuche una sola canción ya es la norma en el mercado rookie del K-pop.

Sin embargo, un fandom construido antes del debut no es sinónimo de éxito garantizado. Aún no se sabe si la popularidad de SMTR25 se convertirá en apoyo para el grupo final, si SAINT SATINE podrá consolidar una comunidad global similar a la de KATSEYE o si el modelo de secretismo de YG seguirá funcionando tras seis años. En última instancia, serán la música y las actuaciones las que determinen el resultado. El verdadero desafío comenzará cuando los tres grupos debuten durante la segunda mitad del año.